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2024环球世界足球杯——直播赛事
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一、移可乐引发热议后,C罗与可乐瓶再生“纠葛”,到底发生了什么?
最近足球盛会再度开始，在6月14日举行的欧洲杯和赛前发布会上，“移可乐”的事件引发热议。
著名球星罗纳尔多（C罗）在发布会上，将自己面前的可口可乐移开，并拿起矿泉水，宣称要多喝水。随后这件事情引发了“人传人”现象，很多著名球星都效仿C罗，出现了类似举动，还有“移啤酒“的行为。C罗“移可乐”这一举动并不仅仅只是因为不喜欢，更不如说这是体育运动与高热量产品之间的争斗，毕竟可口可乐作为”愉快肥宅水“，实在是长胖之利器，对于运动员来说是百害而无一利的。
这一幕实在让人费解，为什么可乐、啤酒会出现在运动员面前。需要明白的是，可口可乐和喜力啤酒都是这一届欧洲杯的最高赞助商。在进行了一系列的协商协商之后，欧洲足联在6月17日对外宣称，已经和所有球队都进行了沟通，参赛队伍都不能再有移开赞助商饮料的行为，欧洲杯能正常举行其中赞助商的投入是也是至关重要的一点。这一举动对可口可乐公司造成了不小的影响，C罗一个移可乐的举动，导致可口可乐公司的市值下跌了将近40亿美元。随后可口可乐公司对此进行回应，称：每个人都有权利选择自己喜欢的产品，大众的口味都是不一样的，并且向公众强调可口可乐公司为运动员们提供的饮品，除了有可口可乐无糖的可口可乐外，也提供矿泉水。
“移可乐”这件事给公司造成的负面影响，可口可乐的回应也是相当有格调，并没有对此有作为赞助商的一些不满声音，反其道而行之，表现出自己尊重个人喜好，赢得了路人缘，网友们纷纷赞赏可口可乐的情商真高，这也是一次非常成功的公关案例。
二、C罗可乐梗被球员争相模仿,欧足联“急了”
C罗可乐梗被球员争相模仿，欧足联“急了”
C罗可乐梗被球员争相模仿，欧足联“急了” ，屡破纪录的C罗无疑是这个时代最具影响力的球员之一，以至于他的一举一动都能引发巨大反响——C罗14日在赛前新闻发布会上移走可口可乐、示意大家多喝水的小动作，导致可口可乐公司股价一天内急降1.6%
C罗可乐梗被球员争相模仿，欧足联“急了”1
美联社17日报道，欧足联已于周四（17日）告知并要求参加本届欧洲杯的24支球队的所有球员，不要再移走发布会上的赞助商饮料。据此前报道，在当地时间6月14日的赛前发布会上，葡萄牙球星C罗曾“愤怒”挪开桌上的两瓶可乐，随后拿来一瓶水说，“喝水，不要可乐”。美联社报道称，C罗这一举动似乎带起了一阵潮流。就在本周，乌克兰队长亚尔莫连科、法国球星博格巴和意大利球员洛卡特利相继在赛后跟随了这一趋势。
另外，在北京时间周四（17日）凌晨意大利3：0击败瑞士的赛后，为球队攻入两球的功臣洛卡特利也效仿了C罗的举动，他先将一瓶水放入镜头范围内，随后便将原先摆在桌上的两瓶可乐移出了镜头外。
就在北京时间昨夜刚刚结束的乌克兰2:1北马其顿赛后，乌克兰队长亚尔莫连科似乎成为了目前这一趋势的最新追随者。路透社18日报道称，这位31岁的队长在赛后发布会上开玩笑说道，“我能做些什么吗？我看见罗纳尔多做了这个”。随后他笑着开始移动面前的可乐和喜力啤酒，并说，“我想把（可口可乐）移到这边，然后我想把这啤酒移到那边。可乐和喜力，请联系（我）”。哈哈大笑之后，他便把这些赞助商饮料放回了原位。
尽管如此，但也有人“逆势而动”似乎为可乐撑腰。据美国“福克斯体育”17日报道，俄罗斯主帅切尔切索夫就是其中一位。在北京时间周三（16日）俄罗斯1:0击败芬兰的.赛后发布会上，他就拿起麦克风旁的一瓶可乐，喝了几口。报道称，这是他为他的中场弟子米兰丘克当选全场最佳而庆祝。
屡破纪录的C罗无疑是这个时代最具影响力的球员之一，以至于他的一举一动都能引发巨大反响——C罗14日在赛前新闻发布会上移走可口可乐、示意大家多喝水的小动作，导致可口可乐公司股价一天内急降1.6%，从2420亿美元跌到2380亿美元，损失达40亿美元。
自1988年以来，可口可乐一直是欧锦赛的主要赞助商，可口可乐发言人对此表示，他们为新闻发布会上的教练和球员准备了多种饮品，其中就包括水，“每个人都有权利选择自己喜好的饮料，每个人都有自己的口味和需求”。
美联社在报道中称，可口可乐和喜力啤酒均是本届欧洲杯最高级别赞助商，而这共计12个最高级别赞助商要为欧足联本届赛事贡献近20亿欧元的收入。
C罗可乐梗被球员争相模仿，欧足联“急了”2
C罗一个小动作就能引发股市震荡和模仿潮，并不令人惊讶。他一直以来都是拥有过亿粉丝的葡萄牙足球明星，在球场内外的表现都备受关注。自疫情 爆发以来，大型体育赛事几乎消失，但在匈牙利布达佩斯的普斯卡什体育场，共有55662名球迷见证了这场比赛。16日，在欧洲杯F组第一轮中，匈牙利对阵葡萄牙。葡萄牙队在第84分钟、第87分钟、补时阶段连入三球，葡萄牙卫冕第一战，取得一场3比0的大胜，而C罗一人打进两球。凭借这两粒进球，C罗的欧洲杯正赛进球数达到了11球，成为欧洲杯正赛射手王。
在此之前，36岁的C罗与米歇尔·普拉蒂尼（MiChel Platini） 在九个进球上持平，但C罗在第87分钟打入点球后超越了这名法国大将。随后，他在补时阶段又打入一球。葡萄牙队的三个进球都是在最后的8分钟闪电战中攻入。
C罗在比赛的大部分时间里都很平静，在2004年首次登场后，他成为第一个参加过五次欧洲杯决赛的人。2004年，19岁的C罗首次参加葡萄牙作为东道主举办的欧洲杯，然而葡萄牙最后决赛中输给希腊遗憾获得亚军。之后，他连续参加200
8、201
2、201
6、2021四届欧洲杯。其中， C罗在2016年帮助葡萄牙队夺得了欧洲杯冠军。
“重要的是要赢，”C罗赛后说，“这是一场艰难的比赛，对手防守非常好，但我们进了三个球，我非常感谢球队帮助我进了两个球。”
三、欧洲杯撬动啤酒市场 体育大年营销升级
欧洲杯落下帷幕，啤酒企业的营销“战火”还在延续。
推迟了一年的欧洲杯终于顺利举行，与此同时，奥运会、美洲杯、世界杯预选赛等各大赛事都集聚在2021年的这个夏天。尤其是欧洲杯，让一直被称为足球最佳搭档的啤酒行业彻底释放，进入到营销和消费的双重旺季。
喜力啤酒成功续约，成为2020欧洲杯官方合作伙伴，在中国市场推出欧冠和欧洲杯定制款喜力啤酒；青岛啤酒围绕 体育 赛事开启线下足球观赛派对；燕京啤酒启动冬奥营销战略；泰山原浆设置线下观赛点等。由于疫情的影响，各大啤酒企业积攒了一年多的劲儿都要在这个夏日释放。
而在 体育 消费不断升级的背景下， 体育 营销也在不断进行革新，多元化、数字化以及交互性突出，由品牌导向向“品牌 产品导向”转变。与此同时，在高端化、年轻化等消费趋势之
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